Resumen:

El presente trabajo aborda la problemática del impacto de la publicidad en relación a la construcción del género. Se investigaron los modelos de “mujer” y constitución de lo femenino que promueven y ponderan los mensajes publicitarios en dos periodos históricos (1950 / 1955 y 1999 / 2004) de la vida social política, económica y cultural de la Republica Argentina Se analizaron y compararon los discursos publicitarios en revistas dirigidas especialmente a mujeres en diferentes formatos, ediciones electrónicas y las tradicionales publicaciones en papel.

Crisis, restricción de derechos, represión indiscriminada, resistencia y lucha de diferentes actores sociales, situaciones en las que las mujeres han tenido activa participación están ausentes de los discursos promueven las revistas femeninas

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Autora: Adriana Causa

Actividad Profesional: Lic. en Sociología. Docente-Investigadora

Lugar de Trabajo: Instituto de Investigaciones Gino Germani: Area de Investigación sobre Tecnología y Sociedad

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Documento presentado en los Congresos ALAIC / IBERCOM / REDCOM – 2004,

11 al 16 de octubre de 2004 (VIII Congreso Iberoamericano de la Comunicación; VII Congreso Latinoamericano de Investigadores de la Comunicación; y VI Congreso de la Red de Carreras de Comunicación y Periodismo de la Argentina)